For to år siden sa Mark Zuckerberg i et langt innlegg på 3200 ord at Facebooks fremtid ligger i kryptert, flyktig kommunikasjon, og han tror "personvernfokusert kommunikasjonsplattform vil bli enda viktigere enn dagens åpne plattformer."
Zuckerberg hadde selvfølgelig sin egen virksomhets beste på hjertet da han skrev det ned. Tross alt eier Facebook de to mest populære meldingsappene: Messenger og WhatsApp. Men den sosiale gigantens personvern-første visjon for kommunikasjon kan allerede ha en stor konkurrent i selskapet den har vært i konstant krangling med de siste månedene: Apple. Ja, iPhone -produsenten kan slå Facebook til mål.
På utviklerkonferansen 2022-2023-2022 WWDC la Apple grunnlaget for den typen private sosiale nettverk Mark Zuckerberg forventer å bli fremtiden for kommunikasjon. Apple oppdaterer iOS og macOS med en ny sosial motor som samler sine eksisterende kommunikasjonsapper-iMessage og FaceTime-med sin pakke med interne underholdningstjenester som musikk, nyheter og mer. Tanken er å utvide iMessage og FaceTime utover samtaler og samtaler slik at folk bruker mer tid på sosialt samvær med dem.
På den neste versjonen av FaceTime kan du for eksempel lytte til musikk på Apple Music, se filmer på HBO Max eller bla gjennom TikToks endeløse feed sammen med vennene dine under en samtale. På samme måte, når noen deler en lenke til en nyhetsartikkel, et fotoalbum eller en spilleliste, vises den automatisk i en ny seksjon merket "Delt med deg" i Apple Music, News og andre apper.
Det er ikke alt. På iOS 15, når du slår opp en kontakt i Spotlight, vil den presentere en rik sosial nettverkslignende profil av dem og inkludere informasjon som nylige bilder de delte med deg på Apple Photos, samtaler du hadde med dem på iMessage og mer . Disse tilleggene passer kanskje ikke inn i en tradisjonell form for sosialt nettverk ennå, men det er fordi det ikke er ment å være en offentlig plattform som Facebook.
Sosialt samspill har migrert mot private rom en stund, og Apple har rett posisjon til å dra fordel. Dens dominans innen meldinger (i USA) og maskinvare gjør at den komfortabelt kan bygge og fremme et intimt sosialt nettverk for mennesker som utelukkende bor inne i den inngjerdede hagen. Den har alle ingrediensene, inkludert et sosialt spillnettverk med Game Center. Det er bare å bringe dem alle sammen.
I senere oppdateringer kan Apple skyve slike sosiale integrasjoner dypere inn i sine tjenester og gjøre det mulig for brukerne å kommunisere, dele og gjøre stort sett alt annet de ville gjøre på plattformer som Facebook uten noen gang å forlate Apples territorium. Tenk deg en sosial feed-lignende widget på iPhone som viser oppdateringer fra kontaktene du aktivt holder kontakt med, for eksempel hvilke spill de har spilt på Arcade, og bilder og videoer de delte på iMessage fra en nylig tur de tok.
Sosiale nettverksledere som Zuckerberg, hvis annonsebaserte imperium er i trøbbel på grunn av Apples siste personvernverktøy, forventet dette. "IMessage er en sentral del av deres økosystem," sa han i Facebooks inntektssamtale for fjerde kvartal tidligere i år. "Den leveres forhåndsinstallert på hver iPhone, og de refererer til den med private API-er og tillatelser."
Dette er heller ikke Apples første stikk på sosiale nettverk. For ti år siden ga den ut "iPing", en musikkorientert sosial plattform der iTunes-brukere kunne dele hva de lyttet til, deres tanker og meninger, og følge artister så vel som venner.
Men i 2010, bare tre år etter at den første iPhone ble lansert, hadde Apple ikke teknologien eller det mangfoldige økosystemet for underholdningsapper som den tilbyr i dag. Nå, med over en milliard aktive iPhones og mye brukte chat -kommunikasjonstjenester, er den bedre rustet til å bygge et sosialt nettverk for sine mest dedikerte kunder.
Og ikke gjør feil, det har sannsynligvis ingen planer eller grunn til å gå på tvers av plattformer. Å bringe FaceTime til nettet er bare nok av en erting for å trekke inn Android- eller Windows -brukere - hvis familie eller vennekrets allerede kan dele og kommunisere via disse nye iOS -sosiale funksjonene - til Apples økosystem.
Apples plan om å konstruere flere sosiale elementer i appene sine stemmer også godt overens med presset mot å øke inntektene fra tjenester. Over tid, når Apple -brukere blir vant til å sosialisere i disse eksklusive appene, vil de være mer villige til å fortsette å investere i plattformer som Apple TV+ eller til og med oppgradere til Apple One -pakken som gir deg tilgang til alle Apples tjenester i ett abonnement.
Flere kjøper iPhone enn noensinne, og et eksklusivt sosialt nettverk kan være Apples ultimate triks for å hindre at disse kjøperne forlater den inngjerdede hagen. Det er vanskelig å forutsi hvor omfattende selskapets sosiale plattform kommer til å bli, men hvis det ender med å gå helt inn, vil det være nesten umulig for konkurrerende sosiale nettverk å gå inn i brukerbasen takket være Apples enestående vertikale integrasjon .
Apple har ansvaret for det sosiale nettverket, programvaren det kjører på og maskinvaren som driver programvaren.