Apple kastet en lund av trær - glem skyggen- hos Microsoft under sin "Get a Mac" -kampanje som ble lansert i 2006. Microsoft måtte tåle å bli trollet av MacBook-produsenten (som brukte skuespilleren Justin Long som en bonde) for å være en dorky, out-of-touch , klønete PC -selskap som bare utmerker seg - utilsiktet ordspill - til å lage regnearkprogramvare.
I slutten av mars dukket Long opp igjen på den bærbare annonsescenen, men denne gangen kom han tilbake for å nedsette Apple i en reklame fra Intel. Forræder! Intel, kanskje lider av et dårlig tilfelle av sure druer etter at Apple droppet CPUene sine, stekte M1-drevne MacBooks til helvete for å være kjedelige gamle tradisjonelle bærbare bærbare datamaskiner som ikke kan rotere som Dell XPS 13 2-i-1 og tilbyr heller ikke to berøringsskjermdisplayer som Asus ZenBook Duo.
- Beste bærbare datamaskiner fra 2022-2023-2022
- Intel skyter skudd mot Apple ved å konvertere fyren 'I'm a Mac'
Det er mer skygge hvor det kom fra. "Jeg vil bruke Justin Long mot deg!" taktikken var brutal, men hold på hatten. I likhet med Intel og Apple, i stedet for å lansere nøytrale annonsekampanjer, våknet mange teknologigiganter og valgte vold, og frigjorde villmann markedsføringsspill mot sine mest truende rivaler.
La oss ta en titt på noen av de lyseste annonsekampanjene de siste månedene som var så respektløse, at du vil føle deg tvunget til å delta på offerets begravelse for å være i mottakerenden av slike omdømmeskader. Au!
Mac mot PC
Etter at Intel tygget Microsoft med sitt eget menneskelige våpen (Justin Long), hoppet Microsoft også på anti-Apple-vognen 24. mars med en 30-sekunders reklame lagt ut på Twitter. I annonsen vender en Microsoft Surface Pro -enhet seg til en "BackBook" og spør "Hei Bro! Kan du gjøre dette?"
Surface Pro viser deretter det innebygde stativet, det avtakbare tastaturet og andre 2-i-1-funksjoner. Etter at Surface Pro paraderer sine iøynefallende funksjoner med en pekepenn for å starte opp, er det BackBooks tur til å demonstrere sin allsidighet - og vel - den gjør ikke mye, men sitter der i en stiv, muslingposisjon.
Dette var ikke første gang Microsoft tok bilder på Apple i år. I begynnelsen av januar leide den Redmond-baserte teknologigiganten en ung skuespiller til å snakke om MacBook Pro i en halvminuters Surface Pro 7-reklame. “Surface kommer med en penn, og den er berøringsskjerm. Mac ga meg dette litt bar, ”sa den unge skuespilleren og skygget Apples Touch Bar -stripe,“ men hvorfor kan de ikke bare gi meg en hel berøringsskjerm? ”
Jeg har ingen hund i denne kampen (som Justin Long, jeg har ingen merkeloyalitet), men Intel og Microsofts konsekvente fokus på gimmicks som transformasjoner av musling til nettbrett er overbevisende salgsargumenter. Det er fint at det kan gå over til teltmodus, men hvor godt fungerer det? Kan den håndtere skredet med faner på Google Chrome? Hvordan ser batterilevetiden ut? Noen må spørre ekte spørsmål.
Samsung Galaxy vs. iPhone
Apple - Samsungs største fiende på smarttelefonmarkedet - introduserte iPhone 12 -serien i oktober i fjor. Selskapet hadde hele internett oppe da det kunngjorde at det ikke ville sende sine nye generasjons enheter med ladere fordi de - få dette - er "bekymret for miljøet." Jeg kommer ikke til å gå nærmere inn på om jeg tror på dem eller ikke (hint: det gjør jeg ikke), men erklæringen slo mange av føttene. Apple skuffet også massene etter å ha avslørt at alle fire telefonene manglet høye oppdateringshastighetsdisplayer.
Samme dag som iPhone 12 ble kunngjort, publiserte Samsung skyggefulle, anti-Apple-annonser på Twitter og Facebook om at "#Galaxy gir deg det du leter etter. Fra det mest grunnleggende som lader, til det beste kameraet, batteriet, ytelsen og til og med 120 Hz skjerm på en smarttelefon. ”
Under bildeteksten lastet Samsung opp et bilde av laderen som følger med flaggskipets telefoner, slik at publikum kan sikle over den påtagne strømadapteren som Apple snappet vekk fra iPhone-boksene. Beijing-baserte smarttelefonmerke Xiaomi trollet også Apple med en lignende annonse.
Men som de alltid sier, er haterne dine de største beundrerne. Det er scuttlebutt som Samsung planlegger å "spare miljøet" også. I slutten av desember ble selskapet fanget på rødhendig ved å slette sine frekke annonser fra alle sine sosiale medieplattformer, og legge drivstoff til ryktene om at Samsung planlegger å droppe sine strømadaptere også. Hvis dette er sant, hvor pinlig for Samsung. Ikke tweet hvis du planlegger å gjenta!
Samsung kastet også subtil nyanse mot Apple i november i fjor. I en reklame for Galaxy Z Fold 2 ser en hettefigur en plakat for telefonen som sier "Think Different" - Apples slagord fra 1997 til 2002.
Hettefiguren pisker ut en boks med rød spraymaling, krysser ordet "annerledes" og skriver "større", lavmælt og kritiserer Apple for å være et trangsynt selskap som ikke kan konkurrere med Samsungs storslåtte smarttelefonkonsepter.
Xbox Series X vs. PS5
Med fremveksten av to neste generasjons konsoller i fjor - Xbox Series X og PS5 - visste Microsoft at det ville kjempe mot en tøff konkurrent med Sony som rival. Som sådan så Microsoft på Sony som en hauk og ventet på riktig tidspunkt for å slå til. Nesten hver gang Sony hadde en snafu, hoppet Microsoft på muligheten til å trampe på PS5 mens den hevet Series X - og det var dypt underholdende.
I september i fjor var fansen frustrert over Sonys neste generasjons oppgraderingsmetode, spesielt da selskapet bekreftet at eiere av PS4s Marvel Spider-Man-spill ikke ville få en gratis PS5-oppgradering for den remastrede versjonen. Microsofts Smart Delivery-funksjon, derimot, lover at alle førstepartsspill som er kjøpt på Xbox One, kommer med en serie X-oppgradering. Med Sony som tilbyr oppgraderingsavtaler fra sak til sak, kunne Microsoft ikke vente med å håne selskapet.
Xbox UK twitret, "Her er en tråd om hvordan du kan oppgradere spill til Xbox Series X" som om den var klar til å dykke ned i en serie trinnvise instruksjoner til sine 900 000 følgere. I stedet lukket Microsoft tråden med en morsom meme av Leonardo DiCaprio som guffet som en stor snobb med følgende utsagn: "Bare kjøp spillet!"
Microsoft kom også for blod etter at Sony la ut en video for nedrivning av PS5 i oktober i fjor.
Yasuhiro Ootori, Sonys visepresident for mekanisk design, tok nesten et minutt å rotere PS5 fra sin vertikale stilling til en horisontal posisjon fordi han måtte feste bakplaten til et bestemt sted på konsollen og skru den inn. Xbox UK kunne ikke hjelp, men ta en lur etter Sony med følgende tweet.
Sony bestemte seg for å ta mer av en snu-den-andre-kinn-strategien (dvs. kjedelig) mens Microsoft dro PS5 gjennom gjørma under høyden på neste generasjons konsollpandemonium. For en skam! En tit-for-tat av vidd mellom Microsoft og Sony ville vært episk. Kanskje Sony visste at den ikke hadde noen sjanse mot den mektigste spillkonsollen i verden - Series X ville knuse PS5 basert på spesifikasjoner alene. På den annen side var kanskje Sonys rolige og myke tilnærming en god idé. Ensidigheten gjorde at Microsoft virket som en stor, dårlig mobber.
Fortnite vs. Apple App Store
Jeg har ikke noe annet valg enn å stan Epic Games, skaperen av Fortnite. Mens de fleste selskapene tipper rundt Apple - for redde for å riste opp med det uten tvil det mektigste teknologiske merket i verden - sa Epic Games: "Ikke i dag, Satan!"
Epic Games prøvde å omgå gebyret, og ble lei av Apples kutt på 30% på kjøp i apper. Apple tok igjen ved å fjerne Fortnite fra appbutikken. Epic Games svarte med å slå Apple med et søksmål, og anklaget den Cupertino-baserte teknologigiganten for konkurransehemmende oppførsel. Her blir det saftig! Epic Games lanserte en episk #FreeFortnite-kampanje sammen med en fordømmende annonse som maler Apple som en jernfistet undertrykker som hypnotiserer massene til sauelignende oppførsel og samsvar.
Den spektakulære annonsen parodierte Apples ikoniske '83-reklame som ble påvirket av en av mine favorittbøker gjennom tidene: 1984. I annonsen lader en ikke-tilpasset Fortnite-karakter mot en massiv TV med et snakkende eple (som representerer iPhone-produsenten, av selvfølgelig) som har mengden under en trylleformel. Hun kaster den enhjørningformede sleggen inn i TV-en, knuser den og frigjør de andre Fortnite-karakterene fra eplets onde fortryllelse.
“Epic Games har trosset Monopolet i App Store. Som gjengjeldelse blokkerer Apple Fortnite fra en milliard enheter. Bli med i kampen for å stoppe2022-2023 fra å bli ‘1984’, heter det i annonsen.
Med tanke på reklamenes rekkevidde, dens kraftige budskap og de samtalestimulerende debattene den har forårsaket på sosiale medier, vinner Epic Games kronen for å ha lagt ut en av de mest villige, respektløse annonsene i nyere tid.
Bunnlinjen
Jeg innrømmer at jeg lever for småteknisk rivalisering. Å se store merker komme om hverandres nakke er som å se to nonner krangle på lekeplassen - de forventes å beholde roen og være et godt eksempel for andre, men her kjemper de som Godzilla mot Kong for at verden skal se.
Det er også fascinerende å observere hvilke markedsføringsstrategier teknologiselskaper bruker. Noen foretrekker å bruke memes og sidestilling for å rive motstanderne fra hverandre, men oftere enn ikke bruker store merkevarer teknikken "Jeg vil bruke din tidligere annonsekampanje mot deg" som kiler i det morsomme beinet mitt.
Det ser ut til å være en vinnende formel for å kjøre en vellykket "diss" -kampanje; det må være lyssky, vittig, humoristisk og viktigst, ærlig. Uten sistnevnte vil selskaper bli dratt på sine egne annonsemeldinger på sosiale medier (ahem, Microsoft). Året er fremdeles ungt, og jeg kan ikke vente med å se flere teknologiske rivaliseringer spille i2021-2022.