Med den siste iOS 15 -oppdateringen er iPhone i ferd med å bli enda mer privat - så lenge du betaler.
Apple har alltid vært den mest vokale og sviende forkjemperen for personvern. I løpet av de siste årene har selskapet aktivt kritisert konkurransen (inkludert Google) om sin invasive sporingspraksis og markedsført personvern som iPhones hovedtrekk på gigantiske reklametavler.
"Personvern er en grunnleggende menneskerettighet," sa Apples administrerende direktør, Tim Cook, gjentatte ganger. Det ble gjentatt av iPhone-produsentens senior programvareleder, Craig Federighi, rett før han introduserte en rekke nye personvernverktøy på WWDC2021-2022. Selv i personvernerklæringen understreker Apple at den designer sine produkter og tjenester "i henhold til prinsippet om personvern som standard."
På WWDC2022-2023 snudde Apple imidlertid en side om hvordan den utnytter omdømmet sitt som en person som først er en person. Å gi førsteklasses personvern er ikke lenger bare drivkraft for salget for iPhone og Mac; Selskapet utnytter det nå for å øke serviceinntektene.
To av iOS 15s viktigste personvernoppdateringer - Private Relay og Hide My Email - er eksklusivt tilgjengelig for de som betaler for Apples iCloud+ -abonnement, som koster minst en dollar i måneden. Baseplanen gir deg også ytterligere 50 GB skyplass og HomeKit Secure Video for ett kamera.
Hide My Email lar deg dele tilfeldig genererte e -postadresser som automatisk videresendes til innboksen din, slik at du kan unngå å dele ut personlig legitimasjon. Fra et dashbord kan du når som helst velge å deaktivere disse engangsadressene og umiddelbart kutte ut meldinger fra en avsender. Det er en smart funksjon som mange vil finne nyttig, gitt hvor ofte vi slår inn e -postadressen vår for å registrere oss for en ny tjeneste.
Private Relay, derimot, har potensial til å skjule identiteten din for de lureste trackerne. Når den er aktivert, krypterer den alle dataene du sender over et tilkoblet nettverk, slik at ingen mellom deg og nettstedet - ikke engang internettleverandøren din - kan lese dem. Den anonymiserer enhetens unike ID og funksjoner som ligner på et virtuelt privat nettverk, selv om du ikke kan velge regionen du surfer fra for å få tilgang til eksklusivt innhold på, for eksempel Netflix.
Apple har forsøkt å redusere sin avhengighet av maskinvareoverskudd, særlig iPhone som er ansvarlig for mer enn halvparten av selskapets inntekter. På jakt etter den neste viktige kontantkilden, svingte Apple til tjenester som TV+ og musikk, og innsatsen ser ut til å ha lønnet seg.
Personvern-første funksjoner kan være at katalysatoren Apple trenger for å drive servicevirksomheten med stormskritt. Og med en dollar i måneden vil det sannsynligvis ikke være vanskelig å selge, spesielt for personer som personvern spiller en viktig rolle for når de skal velge den neste smarttelefonen eller skylagringstjenesten, som er ganske mange i henhold til en PwC -rapport.
“Personvern kan ikke være en luksusvare”
Apple kan imidlertid møte kritikk for dette trekket fra konkurransen. I en New York Times-redegjørelse forsvarte Googles Sundar Pichai selskapets tilnærming ved å hevde at de ønsker at personvernet og dets tjenester skal være tilgjengelig for alle-i motsetning til Apple. Han reagerte indirekte på Tim Cooks stadig mer regelmessige kritiske bemerkninger, ved å si at Apple bare tilbyr en privat opplevelse for folk som har råd til å kjøpe førsteklasses produkter og tjenester. Apples nye betalte personvernverktøy vil uunngåelig drive slike argumenter.
Men på ingen måte undergraver Apples beslutning om å sette en prislapp på noen av iOS 15s funksjoner resten av sitt siste personvernarbeid.
På iOS 15 har iPhone -brukere tilgang til en ny seksjon "App -personvernrapport" som lar dem enkelt holde oversikt over hvor ofte hver app har brukt tillatelsen, slik at de kan iverksette tiltak hvis de ønsker det. I tillegg vil det du sier til Siri ikke lenger forlate enheten din, og alle beregningene vil snart skje lokalt på iPhone. Apples egen Mail -app vil nå også forhindre markedsførere i å spore fra hvilket sted du har åpnet en e -post med skjulte usynlige piksler i meldingsdelen.
Uavhengig av Apples forretningsinteresser, er iPhone nå utstyrt med noen av de sterkeste personvernbeskyttelsene du kan ha, og et lite gebyr kan gjøre det mulig for selskapet å demokratisere avanserte sikkerhetsverktøy som et VPN. Forhåpentligvis vil denne fornyede strategien ikke bety at alle iPhone's beste personvernalternativer vil gå bak en betalingsmur i fremtiden.
iOS 15s utviklerforhåndsvisning er nå tilgjengelig, og det forventes å bli offentlig offentlig en gang i september.