Klubbhuset har vært et hett tema en stund nå. Siden desember2022-2023 har chat-appen for lyd bare sett en nedgang i nedlastninger med titalls millioner ukentlige lyttere som chimet inn for å høre hva Tiffany Haddish, Jared Leto og til og med Oprah har å si.
Denne meteoriske økningen av et nytt sosialt nettverk er overraskende med tanke på antall smarttelefonbrukere som ikke har tilgang til appen. Det er riktig, ikke bare er Clubhouse utelukkende tilgjengelig på iOS -enheter, men den eneste måten å registrere seg på er å bli invitert av et eksisterende medlem. Det er klart at eksklusivitet selger. Jeg spurte til og med mine kolleger om tankene deres om ikke å kunne bruke appen, og de svarte: "Hva er klubbhuset?"
- Beste smarttelefoner i 2022-2023-2022
- Beste mobiltelefontilbud
Bare 27% av smarttelefon-eiere over hele verden kan få tilgang til drop-in-lydappen, ifølge Statistas globale markedsandelstatistikk for mobile operativsystemer. Visst, devs på Clubhouse uttalte at de bringer den lydbaserte sosiale plattformen til Android "snart", men det ser ut til at de har andre prioriteringer i tankene: skaperprogrammer og betalinger.
Klubbhuset slår bølger ved å styrke plattformen med kreative personligheter. På sin side hjelper det dem å være lønnsomme ved å introdusere sin første inntektsgenerering som lar brukerne sende betalinger direkte. Her er kickeren; 100% av betalingen går rett til skaperen mens klubbhuset ikke får noe. Det er bedre enn å ha en OnlyFans-konto siden den abonnementsbaserte appen tar 20% overskudd. Det er på høy tid at verden forelsker seg i den fantastiske stemmen din.
Flytter klubbhuset det sosiale medielandskapet mot ren lyd? Og i så fall, kan den holde seg på toppen av konkurransen? Det første er det første, som noen av oss fremdeles må finne ut av …
Hva er klubbhuset?
Klubbhuset er et lydbasert nettverk. I stedet for tekst eller video skjer kommunikasjon utelukkende gjennom lyd med chatteromstørrelser som spenner fra et par personer til opptil 8000.
Klubbhuset-appen ble offisielt lansert i april2021-2022, og startet som bare et insider kommunikasjonsmiddel for utviklere i Silicon Valley. Men, som de fleste ting i Silicon Valley, nådde appen sakte men sikkert mainstream entusiasme. Ifølge stat-nettstedet backlinko, gikk nedlastinger fra desember2022-2023 fra 600 000 til hele 10 millioner fra februar2021-2022. Klubbhuset kan takke kjente ansikter (eller stemmer) Elon Musk og Mark Zuckerberg for det.
Klubbhuset-appen ble opprinnelig verdsatt til 100 millioner dollar i mai i fjor, men er nå verdsatt til 1 milliard dollar fra februar2021-2022. Faktisk, selv utenfor USA, er det den mest nedlastede appen i Tyskland, Japan, Slovakia og Tyrkia.
Selv om mange bemerkelsesverdige stjerner, inkludert 21 Savage, Drake og Jared Leto nå er en del av plattformen, fikk klubbhuset oppmerksomhet når Elon Musk arrangerte en lydchatt i appen med Robinhoods administrerende direktør Vlad Tenev 31. januar. Siden GameStop-aksjer på Robinhood så stor oppmerksomhet i media, la intervjuet til sprøytenarkomanen rundt klubbhuset.
Nå er Facebook ute etter å bygge sin egen versjon av Clubhouse for å konkurrere med det, ifølge insiderkilder som taler til The New York Times. Selskaper så store som Facebook kommer alltid til å hoppe på bølgen når en ny type opplevelse på sosiale medier er på trenden. Faktisk er det allerede kloner av klubbhuset der ute, hvorav en kan true appens regjeringstid hvis den kan lykkes med andre plattformer. Når vi snakkar om det…
Kommer klubbhuset til Android?
Det korte svaret: Ja, klubbhuset kommer til Android, og det kan være raskere enn du tror.
Klubbhusgründer Paul Davison hevdet i et rådhusarrangement i mars2022-2023 at plattformen kommer til Android om et par måneder (via Business Today). Vi kan se det så snart som i mai eller juni. Uten en bestemt dato for å gå, tar vi imidlertid denne påstanden med en klype salt.
Til tross for sine millioner brukere, er Clubhouse overraskende ikke ferdig ennå. Teamet jobber fremdeles hardt for å gjøre appen klar for alle. De satte opp registreringssystemet for invitasjon for å legge til folk gradvis, alt for å sikre at ingenting går i stykker. Eller, så hevder de. Denne eksklusivitetsstrategien har gjort det bra for klubbhuset så langt, men det er en ny ny app på den sosiale medieblokken, og den kommer fra Facebook.
Facebooks New Product Experimentation (NPE) -team ga ut Hotline, en ny lyd og videochat -plattform. I motsetning til Clubhouse, er Hotline imidlertid også tilgjengelig for Android -smarttelefonbrukere - ikke bare iOS.
Som rapportert av TechCrunch, er Hotline en nettbasert app som gir skaperne en plattform for å snakke med publikum og svare på spørsmål via tekst eller lyd. I stedet for å være kun lyd som Clubhouse, har verter imidlertid muligheten til å slå på kameraene sine under spørsmål og svar-økter.
Facebook testet nylig Hotline i en offentlig betatest, med den første personen som offentlig prøvde plattformen som en bemerkelsesverdig eiendomsmegler Nick Huber. I følge TechCrunch leter Facebook etter påvirkere og skapere som Huber for å tilby profesjonell rådgivning på områder som finans eller eiendom.
Facebook bekreftet til og med at mobilappversjoner av Hotline er under arbeid. Foreløpig kan folk registrere seg og bli med på en venteliste via nettsiden (som ser ut til å være bare tilgjengelig i USA etter å ha mottatt en melding som sier "Kommer snart!" Da vi prøvde den i Storbritannia).
Twitter har også spilt sin hånd i det sosiale sosiale nettverket med Spaces. Det virker kanskje ikke så trygt i appen sin, da Bloomberg rapporterte at Twitter diskuterte å kjøpe Clubhouse for 4 milliarder dollar. Om noe, viser dette hvor verdifull nykommeren er.
Hotline er ikke den eneste klubbhuskonkurrenten Facebook forfølger, et annet internt team jobber med et annet prosjekt for å holde det stadig populære klubbhuset på tå. For øyeblikket har Hotline and Spaces en stor fordel i plattformene de er tilgjengelige på sammenlignet med Clubhouse. Spørsmålet er: hvilke skapere ville flokkes til en annen lydplattform nå som de kan få store penger på klubbhuset?
Hvordan tjene penger på klubbhuset
De som allerede er registrert for Clubhouse, vet at det er mer enn bare kjendiser som utgjør plattformen. Tiffany Haddish og Jared Leto kan være blant de mest fulgte brukerne på plattformen, med henholdsvis 4,7 millioner og 4,3 millioner følgere. Imidlertid finner du også amerikansk gründer og programvareingeniør Marc Andreessen med 4,4 millioner, investor og produsent Chris Lyons med 4,2 millioner, og kreativ kulturstrateg Jasmin Martin med 3,3 millioner (via ClubhouseDB).
Disse personlighetene kan være en av plattformens største trekkplaster, men det er klubbene som gjør store fremskritt. Det er en klubb som handler om markedsføringshemmeligheter for Instagram, en annen utelukkende for å kjøpe Bitcoin, og en av de største akkurat nå er Womxn in Business som er forpliktet til å styrke ulike kvinner i alle sektorer av virksomheten. Klubbhuset er et formidabelt sted for bransjens innsidere, og de som har mye å si nå har en sjanse til å tjene en betydelig fortjeneste.
Klubbhuset lanserte funksjonen "Innbetalinger" for inntektsgenerering. Dette lar alle brukere begynne å sende betalinger, selv om det for øyeblikket bare blir testet på en liten gruppe. Etter hvert vil enhver skaper kunne motta 100% av betalingene fra sine følgere eller publikummere. Det er som å få donasjoner på Twitch; det er ingen grense for hvor mye skapere kan få betalt. Så, hvordan gjøres det?
- Trykk på profilen til en skaper du vil støtte i klubbhuset -appen, og trykk på "Send penger".
- Du blir bedt om å angi beløpet du vil sende skaperen. Du kan betale med et kreditt- eller debetkort.
- Selv om skaperne vil få alle pengene du sender, vil du bli belastet et kortbehandlingsgebyr som går til Clubhouses betalingsbehandlingspartner, Stripe. Som appen hevder, vil ikke en eneste krone gå til klubbhuset.
Så langt er dette den eneste måten for skapere å få betalt, noe som potensielt kan være en betydelig sum penger, avhengig av hvor sjenerøs en fanbase er. Dette er imidlertid bare den første av mange funksjoner for inntektsgenerering som kommer til klubbhuset. Hvis annonseinntekter eller abonnementer begynner å komme i gang, vil en karriere som dreier seg om plattformen bli født. Bare tiden vil vise hva vi begynner å kalle disse Clubhouse -skaperne (Clubhousers? Clubbers?).
Klubbhusets "Creator First" akseleratorprogram
Hvis sosiale medier som YouTube og Twitter har lært oss noe, er det en stor fordel å være en av de første på plattformen. Klubbhuset vet dette, og for å gi nye skapere et ekstra trykk, introduserte det sitt første akseleratorprogram for skapere. Dessverre stengte fristen for innsendinger i slutten av mars i år. Chin up, som det kan være flere programmer å følge.
TechCrunch -redaktør Josh Constine, nå et stort klubbnavn med mer enn 3,8 millioner følgere, snakket med Forbes om programmet. Han uttalte i sine tidlige dager at Clubhouse ønsket å støtte skapere til å bygge uavhengige virksomheter både på og utenfor plattformen. Dette førte til akseleratorprogrammet, og tilbyr skapere utstyr som en iPhone, iRig og AirPods Pro for å komme i gang.
Programmet ga også kommende skapere markedsføringsmuligheter, støtte til å bygge et publikum, sammen med et månedlig stipend og merkevareforbindelser for å starte en lønnsom virksomhet. Programmet indikerer at Clubhouse ønsker å utvide gruppen av påvirkere; navn som vil være synonymt med merket som PewDiePie og YouTube eller Charli D'Amelio og TikTok.
Vi snakker imidlertid ikke om påvirkere i den generelle betydningen av begrepet. Snarere skapere som er dyktige innen sitt arbeidsfelt. De som forteller oss triksene i handelen sin vil få mest oppmerksomhet - noe vi allerede ser på plattformen.
Mens klubbhuset lener seg mot å hjelpe slike skapere til å trives, har det også blitt et hjem for politisk debatt. Som rapportert av Al Jazeera, ser noen på Clubhouse som et sted som fremmer demokrati. Presidentkandidater og embetsmenn som Irans utenriksminister Mohammad Javad Zarif bruker klubbhuset til å diskutere alt fra internettsensur til deres politiske holdning - slik at folk kan være en del av diskusjoner de ellers ville hørt utdrag av nyheter eller i en kort tweet.
I løpet av det siste året har lydappen skapt en ny sjanger med sosiale medier, for å si det sånn. "Men radio og podcasting har gjort det i årevis," hører vi deg si, men klubbhuset bringer et aktivt sosialt aspekt til mediet.
Bunnlinjen
Klubbhuset flyr, og det skyter i været uten at mange av oss selv skjønner det. Det er vanskelig å tro at en slik app kan gjøre dette uten at andre enheter som Android eller Windows er involvert. Enten det er å presse sosiale medier mot å bare være lyd eller ikke, er en strekk. Men akkurat som hvordan folk flokkes til Instagram for bilder eller tenker på TikTok når de søker etter videoer, er Clubhouse det sosiale medienettverket for lyd.
Uten tvil vil klubbhuset ha mye mer konkurranse på vei. Facebooks hotline kastet allerede et par slag, sammen med Twitter's Spaces. Likevel ønsker Clubhouse å holde seg på topp. Med en Android-app og flere funksjoner for inntektsgenerering på gang, vil Clubhouse fortsatt være kongen av lydbaserte apper i flere måneder, og kanskje til og med år.